"Hai risolto un bel problema! Ma poi te e restano 1000"
Molto carina la nuova canzone di Fedez ma avete notato quanta strategia e quanto marketing dietro una canzone che ha come obiettivo un’operazione commerciale, passando dalla volontà di renderlo tormentone e raggiungere milioni di ascolti e di visualizzazioni?
Che ormai Fedez abbia fatto un’alleanza commerciale con la Coca Cola lo sappiamo tutti (https://www.ansa.it/canale_terraegusto/notizie/in_breve/2021/07/08/fedez-per-la-nuova-campagna-di-coca-cola-zero-zuccheri_a96886ea-cbf5-4e55-9369-992dde0fd7e6.html) ma vorrei insieme a voi risalire agli step che hanno portato a questa fase matura della campagna, andando un po’ indietro nel tempo.
Proviamo a ragionarci insieme…
COSA SI NASCONDE DIETRO LA CANZONE DI FEDEZ?
Una grande strategia di marketing by Coca Cola
Da mesi vi siete accorti guardando i soliti programmi di intrattenimento che popolano la televisione che risalto improvviso hanno alcuni personaggi che da anni erano ormai fuori dalle telecamere o dimenticati dai format televisivi. Perché all’improvviso un personaggio rilevante negli anni ’60 entra ferocemente in tanti programmi tv come ospite o come comparsa o giudice, rispetto ad altri talenti o conduttori o attori giovani o validi?
Chi c’è dietro a questa volontà?
Riflettiamo insieme. Io da anni affermo che il marketing è
pianificazione e questa riflessione è solo una mia opinione che
però credo sia abbastanza fondata.
Proviamo a capire gli step.
1
Una grande multinazionale decide di lanciare una grande campagna magari in una maniera originale e nuova (ovvero che tocchi la sensibilità delle nuove generazioni). Esempio: Coca Cola
2
Che la grande multinazionale contatti uno dei più grandi personaggi del momento e che possa essere anche un cantante (i video musicali sono uno dei contenuti attuali che generano più interazione e interesse da parte del pubblico più giovane: vedi tik tok). Esempio: Fedez
3
Si punta a lanciare un tormentone al Festival di Sanremo.
4
Si cerca un personaggio COOL da poter affiancare al cantante. L’abbinamento di più personaggi anche in contrasto di stile è ormai la tendenza che porta alla curiosità e all’originalità del curioso mix. La scelta per vari motivi (forse anche economici) si orienta verso Orietta Berti una cantante, personaggio televisivo e attrice italiana. che nel corso della sua carriera ha venduto oltre 16 milioni di dischi, ottenendo cinque dischi d’oro, tre di platino e due d’argento ma che ormai da anni era scomparsa da ogni mezzo di comunicazione.
5
Una volta scelto il personaggio ed effettuato il contratto si passa a ridargli luce e vita mediatica perchè il volto deve tornare in vista quindi il personaggio viene chiamato in diverse trasmissioni televisive ed ecco che come dice il Giornalista Massimo Falcioni su TVBLOG.IT se “ieri non c’eri oggi sei ovunque”. (“IL CANTANTE MASCHERATO” su RAI 1 – VERISSIMO su CANALE 5 – Celebrity Masterchef, DOMENICA IN Indovina la canzone e, The Voice Senior
6
Guarda caso questo personaggio esce con la canzone MILLE dove il ritornello parla di “labbra ROSSO COCA COLA” e nelle immagini del video compare più volte il prodotto.
Tutto organizzato e pianificato in maniera molto curata.
Anche nelle realtà aziendali più modeste si possono progettare
strategie di marketing curate, non lasciando nulla al caso.
In versione più ridotta con una capienza regionale in agenzia abbiamo studiato la pubblicazione di contenuti anche su tv locali di interviste, spot e personaggi coinvolti in obiettivi di marketing
fissati da mesi se non anni. La pianificazione, secondo me, premia, insieme ovviamente alla costanza e alla coerenza di contenuti che permettono di crearsi un pubblico e di consolidare una credibilità nel proprio settore.
Ti ho messo voglia di ascoltare la canzone? Ecco il link su spotify all’interno della playlist dell’agenzia (ogni professionista ha scelto 5 brani. Prova ad indovinare i miei) dove potere ascoltare la nuovissima canzone “MILLE”
